在球迷中，一直有一群人，除了观看比赛之外，还以收集自己喜欢的球队和球星的球衣为乐。然而，这往往意味着大量的费用，因为球衣收藏是一个陷阱。比想象中更深。

事实上法甲超球队胸前广告，球衣收藏不仅是球迷的爱好，也是一些球员的一种爱好，因为球员可以在赛后与自己喜欢的对手球员交换球衣。这为职业球员收集球衣提供了极大的便利。就连著名的俱乐部冠军，也都在自己的豪宅里专门留出一个房间，用来装框他在比赛时交换的其他球星的球衣。这简直就是一个球衣博物馆。尤文球星迪巴拉也是一名球衣收藏家，他的大部分球衣也通过比赛与其他球星交换。

普通收藏家其实都是一支球队的铁杆粉丝。他们喜欢一支球队或一名球员。他们每个季节只买几件。基本上，他们购买自己感兴趣球队的球衣。还有一群纯粹的球衣爱好者，根据心情买卖。当他们看到一件好看的球衣或一个有趣的球员时，他们就会购买！

上面的人基本上只能算是粉丝，但还有一类人，就是彻底的粉丝。他们几乎只收集决赛球衣、纪念球衣和限量版球衣。收藏家将研究如何提高这些球衣的价值。 ，会精心维护和保养，并具备辨别真伪的知识。此外，如果球员有工作便利或者相对自由的时间和经济自由，他们甚至可能会带着一些经典球衣去相关球队或球员那里签名。这样的球衣在价值上会有质的提升。这实际上很慢。慢，和收集文物、收集邮票没有什么区别。

当球迷想要购买球衣时，通常分为“球员版”和“球迷版”。价格差异不小。如果是更高端的球员，还会涉及到“最终版本”和“换球衣”。 “房间版”，什么意思？让我向你解释一下：

首先我们先来说说市面上最常见的球衣，那就是球迷版球衣（FANS）。从名字就可以看出，这个版本的球衣主要出售给球迷群体。价格相对较低，面料材质表面和总体质量较好。 T恤都差不多，渠道卖家还会有很多。除了官方渠道外，还有各地代理商和一些普通的体育用品店。一般都有销售渠道。价格一般在400-900元之间。季末会有折扣。运气好的话，说不定还能买到百元以上的好东西。

作者2017年去伦敦，照片拍摄于阿森纳官方商店

其次，我们来说说球员版球衣（/），大多数情况下，球员版球衣的材质与球员打球时所穿的比赛队服没有什么区别。官方和代理商都会卖，但渠道比较紧张。由于数量有限，一般只有官方专卖店和少数专业足球专卖店。它们仅在供应商店出售。与更实惠的球迷版球衣相比，欧洲俱乐部球员版球衣因为数量有限而更具纪念意义。具有一定的收藏价值，但价格昂贵。价格一般在1000-2500元之间。与球迷版相比，球员版的实用价值很低，因为它是为比赛中的运动员设计的，往往非常贴身、紧身。 ，不适合日常上身穿着，偶尔也会遇到折扣，但很少见，而且即使打折，对于大多数粉丝来说还是有点贵。

对于大多数球迷来说法甲超球队胸前广告，他们唯一能接触到的就是球员版和球迷版，但对于高端球员来说，更衣室版和最终版才是他们的最爱。首先我们来说说决赛球衣（Match Worn），决赛球衣是指球员在比赛中所穿的球衣。这是最昂贵的球衣类别。最终球衣不会通过官方渠道出售，但部分俱乐部会以拍卖的形式进行慈善义卖。 ，还有一些人通过各种特殊渠道获得的。许多狂热的球迷追求自己喜欢的球员的“原创球衣”，并愿意付出非常高的成本。值得一提的是，这种场外球衣在球衣收藏圈很受欢迎。潜规则是不能清洗，需要保留。原本的纯色，有的鉴定者甚至利用球衣上的草绿色或泥土污渍以及污渍的位置与电视转播的特写镜头或高清新闻图片进行对比，来判断这件球衣是否是该球员穿过的。这种球衣的价格是没有办法统计的。对于大多数人来说，哪怕是默默无闻的球员，只要是顶级球队的最终球衣，价格都是天文数字。据说，齐达内在1998年世界杯上穿的球衣已经售出。赚了数百万欧元。

今年年初，在本赛季米兰德比第二轮比赛中，国际米兰4-2击败AC米兰。赛后，国际米兰拍卖了多名球员的场外球衣，并将所得款项捐赠给武汉抗疫前线。

相比之下，对于高端球员来说，更衣室版球衣（Match/Match）一般更容易获得。事实上，更衣室版球衣本身与场外球衣没有什么区别。更衣室版球衣与场外球衣不同。相同的材质、相同的号码、球员的名字以及各种印章（联赛印章或杯赛印章）都一模一样。唯一不同的是，球员在比赛中没有使用过，是备用的，以防球衣被撕破等特殊情况。更衣室版球衣并未正式发售，但会有一些特殊渠道在市场上发售。意大利是更衣室版球衣流行的地区。更衣室版本的价格也飘忽不定，但还是比场外版本便宜很多。一般售价在5000-30000元之间。

02

泰版球衣相关知识产权法律问题

阿森纳2016-17赛季球衣广告，同时展示现役球员和传奇球星

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除了上述之外，其实广大球迷可能还听说过一种叫做泰版球衣的球衣。事实上，这只是一种礼貌的说法。它最初被称为泰国版球衣，因为阿迪达斯和耐克等主要制造商委托在泰国设立加工厂。他们生产然后以代工的方式出售，但渐渐地泰国制造商发现他们的利润有多大，于是他们偷偷地多生产，私下出售，因为大部分是在泰国生产的，所以就成了泰版球衣。最早的泰版球衣实际上是正品球衣的最后一个订单，但尚未得到正式授权和品牌化。和正品球衣一模一样，但是价格却低很多，但现在泰版球衣其实就是盗版球衣或者仿制球衣的代名词。由于技术的不断发展和进步，其实高仿泰国球衣的材质基本是一样的。球衣与正品球迷版球衣没有太大区别，但如果仔细看几个关键点，比如文字、数字，还是能看出和球迷版的区别，但这需要专家来鉴定。市面上的泰版球衣也很贵。情色的，最便宜的要20、30元一件，而高端的泰版球衣也不便宜，要近200元。如果你幸运的话法甲超球队胸前广告，你可以购买它们。外贸后单球衣，但是随着各种管制手段的升级，现在这种概率已经非常渺茫了，而且外贸后单球衣的价格通常都在300多，只比球迷版低一点点。正版球衣，因为有很多泰版球衣极高的防卫特性，导致了层出不穷的知识产权方面的法律问题。下面，笔者就其中涉及的法律问题进行详细分析。

除了权利人追究责任和赔偿的高额民事诉讼之外，毫无疑问，无证球衣的生产和销售是违法的。生产、销售此类泰版球衣实际上可以在法律上定性为侵犯注册商标专用权。一旦侵权成立，工商行政管理机关可以根据《商标法》第五十三条和《商标法实施细则》第四十三条的规定，采取以下措施予以处罚。

1.责令停止侵权行为

（一）责令立即停止销售；

（二）没收、销毁侵权货物；

（三）没收、销毁专门用于制造侵权商品、假冒注册商标的工具。

2. 处以罚款

工商行政管理部门认定侵权行为成立的，应当责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、假冒注册商标的侵权商品和工具。违法经营额超过5万元的，可能会受到处罚。可以处违法经营额五倍以下的罚款。无违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，从重处罚。如果销售未知侵犯注册商标专用权的商品，并且能够证明该商品是合法获得的，并说明供应商的情况，工商行政管理部门将责令停止销售。

当事人对上述两种处理不服的，可以自收到通知之日起十五日内依照《中华人民共和国行政诉讼法》向人民法院提起诉讼。逾期不起诉又不履行的，工商行政管理机关申请人民法院强制执行。

如果数额巨大，就可能涉嫌构成犯罪。根据《最高人民检察院关于印发的通知》：假冒他人注册商标的数额和违法所得数额（即销售收入，下同）达到下列标准的，应当立案：

（一）未经注册商标权人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，违法所得数额在2万元以上的；

（二）销售明知假冒注册商标的商品，违法所得数额在2万元以上的；

（三）伪造、擅自制造他人注册商标或者销售伪造、擅自注册商标，违法所得一万元以上的。

根据《中华人民共和国刑法》第213条规定：未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与注册商标相同的商标，情节严重的，处以判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

第二百二十条 单位犯本节第二百一十三条至第二百一十九条规定罪的，对单位判处罚金，并对直接负责的主管人员和其他直接责任人员判处罚金。处罚按照本节各款的规定执行。

因此，继续生产和销售泰版球衣的企业面临着严重的民事、行政和刑事法律风险。

其实笔者也知道，绝大多数收藏球衣的球员并不是为了球衣的升值而出售的。这些收集到的球衣确实是他们的宝贝。多年后当我们看到这些球衣时，我们会想起它们属于哪支球队。球队的辉煌岁月会让你想起当年的自己和生活。这些都是不可磨灭的记忆。球衣是一个符号，一个符号，也代表着传承。这就是球迷文化。 。

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球衣的商业价值——宣传载体和俱乐部收入的主渠道

2015-16赛季AC米兰客场球衣广告

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球衣对于球迷来说承载着球迷文化的意义，更多的是一种精神图腾，但对于俱乐部来说，球衣则是重要的收入来源。

首先，球衣的胸部、袖口、背部等地方都是广告的绝佳载体。大多数国家的大多数俱乐部在 20 世纪 80 年代中期开始有球衣广告赞助商。一般来说，有钱的俱乐部总是能吸引更大的公司，合同期限更长，从中获得更多的利润。小俱乐部只能尽力而为。通常赞助合同期限较短，合同方大多是当地公司和企业，以英超联赛为例，阿联酋航空与阿森纳的交易每年价值3000万英镑，其中包括更高级别的赞助合作——球场冠名权方面，曼联与美国汽车公司雪佛兰的合同，曼联将获得每年5300万英镑的赞助费，切尔西与日本横滨轮胎的协议每年价值4000万英镑。英超俱乐部平均从球衣广告赞助中赚取1100万英镑，总价值2.2亿英镑，西甲联赛总共赚取8200万英镑（平均每支球队410万英镑），法甲联赛总共赚取8200万英镑（平均每支球队410万英镑）。 7000万英镑（平均每队410万英镑）。球队平均350万英镑），意甲总收入垫底，总计6100万英镑（每队平均300万英镑）。

阿森纳球衣胸前广告赞助商阿联酋航空推出阿森纳航班喷漆版

其次，球衣销售是各俱乐部周边产品的最大收入来源。我们以阿森纳某年的财务报告为例。阿森纳一年的主要收入来源包括比赛日收入（29.14%）。转播费（36.24%）和商业收入（29.98%），这三项占比已经超过95%。无论是商业收入还是比赛日收入都与球衣密切相关。俱乐部目前有两个中期（长期）合作伙伴，一个是作为胸前广告的阿联酋航空，另一个是当时的球衣赞助商彪马。前者是球场冠名和胸前广告，后者是球衣赞助，而比赛日收入的绝大部分实际上是比赛当天球衣销售和周边产品销售的收入。

鉴于球衣对于俱乐部来说具有巨大的经济价值，自然成为商业战场上的主战场，这难免会引发一些法律纠纷。我们来看一个利物浦球衣赞助的案例。

04

利物浦球衣赞助纠纷

案件简介

新自2011年开始成为英超利物浦俱乐部的赞助商，最后一份球衣赞助合同将于2020年到期。根据双方签署的赞助合同，如果双方在续约期间未能达成协议，利物浦可以看看对于第三方赞助商。如果第三方赞助商提出的报价为利物浦所接受，利物浦应将赞助报价的详细信息通知利物浦，而纽则应在收到第三方赞助报价之日起30天内通知利物浦是否愿意以同样的条件提供同样的赞助。与利物浦签订新的赞助协议。总之，在同等条件下，New拥有优先签订利物浦球衣赞助合同的权利。

随后，纽卡斯尔与利物浦并没有就球衣赞助合同的续约达成一致。利物浦正在寻找其他赞助商，因此耐克发送了报价。 2019年7月11日，利物浦按照之前的合同，向纽卡斯尔发出了耐克的赞助报价。纽时给利物浦书面答复后，将以不低于耐克提供的赞助报价与利物浦续约，并列出了纽时的赞助报价。不过，利物浦并没有承认这一报价。他们认为New Nike的赞助报价不匹配，条件不一致，最终确认Nike为利物浦未来的赞助商。利物浦认为纽卡斯尔的赞助报价与耐克的赞助报价不匹配，原因有二：

首先，在销售渠道数量上，New无法与耐克全球门店数量相匹配，并且为了匹配耐克的报价而夸大了报价中的门店数量，违反了诚实信用原则。

其次，关于聘请运动员和名人进行营销的问题，New故意省略了耐克报价中列出的三位超级巨星，因此与耐克的赞助报价不符。

纽并不同意利物浦的说法。他们认为利物浦侵犯了其在赞助合同中关于续约的优先权，因此将利物浦告上法庭。

判断

最终，法官裁定New的赞助报价中的品牌营销条件与耐克的报价不符，利物浦没有义务与New续约，并驳回了New的诉讼。

法院最终支持了利物浦的第二项主张，即关于聘请运动员和名人进行营销的条件。法官认为，耐克聘请的勒布朗·詹姆斯和赛琳娜·威廉姆斯在体育领域的影响力是显而易见的。 Drake是2016年和2018年全球最畅销专辑获得者，也是娱乐界的顶级主播。然而New并没有列出同量级的明星阵容，这直接导致了NB的落败。这一条件与耐克不符合同一水平，因此认定由于New与Nike的赞助报价不符，利物浦没有义务与New续约。

综上，我们可以看到，耐克的渠道能力、与其他品牌的合作能力、强大的明星资源都是New无法比拟的。两方第一次合作的时候，正值利物浦走下坡路，阿迪达斯拒绝继续赞助利物浦。纽时在赞助时加入了“只要匹配就可以续约”的条款，这也显示了纽在当时相对于利物浦的商业优势。谈判立场，但这个条款必须是可量化的、显而易见的，所以在与耐克的对决中落败也在情理之中。

同时，据媒体报道，耐克与利物浦签订的合同设定了每年3000万英镑的赞助费结构+球衣销售的20%佣金+冠军奖金。预计每年实际赞助金额将达到60-8000万，这是极高的。乐观情况下甚至可以达到近亿英镑。

利物浦2020-21赛季耐克球衣广告

05

结论

球衣承载着球迷的文化和对球队的信念，也是俱乐部重要的收入来源之一。球衣广告开辟了体育赞助的伟大时代，为体育品牌的推广提供了良好的渠道。在足球运动日益商业化的今天，其中涉及的法律风险更需要引起重视。

参考

1.“你真的知道如何收集球衣吗？” | 《老炮儿》ECO体育产业生态圈2019年1月5日

2、《浅谈新利物浦赞助合同纠纷中优先购买权的现实风险》陈俊康体育与法律2020年1月14日

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