2017年夏天，北美球迷有幸在迈阿密见证了历史——西班牙国家德比首次在海外举行。然而，北美球迷目睹两位西甲巨星之战的乐趣并没有就此结束。上周，西甲联赛与该集团签署了为期15年的合作协议，重点是将西甲联赛带到北美。

最早从明年开始，西甲联赛预计将至少在北美举行一场比赛，未来甚至可能发展到整轮在北美举行，成为名副其实的西甲“北美轮”。英超10年来梦想的“第39轮”海外比赛，筹划了10年却未能成为现实。相反，向来海外推广较晚的西甲却率先迈出了实质性的一步。

当然，这个协议理论上只是一个框架协议，还有很多细节有待落实。但无论怎样，这都是一个划时代的事件。近20年来，北美四大职业联赛疯狂向海外扩张。如今西甲各球队转播费，终于轮到欧洲足坛发起“反扩张”，正式进军北美市场了。欧美之间的体育市场争夺战真正进入了博弈状态。

2017年国际冠军杯，巴萨与皇马在迈阿密上演国家德比

在西甲正式推广常规赛海外比赛之前，欧洲五大联赛并非没有做出过类似的想法。早在1993年，意大利超级杯就首次在海外举办。在美国华盛顿肯尼迪纪念体育场西甲各球队转播费，米兰依靠马科·西蒙尼的进球击败都灵。 2003年西甲各球队转播费，意大利超级杯再次来到美国。此次，尤文图斯在新泽西巨人体育场点球大战击败米兰夺得杯赛冠军。

自2009年以来，近十年意大利超级杯仅在意大利举办过3次（2010年米兰、2013年和2017年罗马）。在此期间，中国主办了四次，卡塔尔主办了两次。今年，轮到沙特阿拉伯利雅得了。 。在海外举办超级杯已成为全球化时代营销推广的先行者，其中意大利走在了前列。

法国超级杯开局不如意甲，但执行得更彻底。 2008年在波尔多举行的法国超级杯是该赛事最后一次在法国举行。法国超级杯于2009年首次在加拿大蒙特利尔举办，此后迅速成为常态，比赛场地包括突尼斯、摩洛哥、美国、加蓬、中国和奥地利。

今年法国超级杯在深圳开赛

今年西班牙超级杯在摩洛哥举行之前，西班牙、英格兰和德国都是尚未在海外举行正式比赛的联赛。早在10年前，就曾认真讨论过在海外举办所谓的英超第39轮比赛，但最终因媒体和球迷的反对而被迫夭折。

英超并不是没有考虑先将社区盾推向海外，而是由于足协与温布利球场的协议要到2018年才到期，海外社区盾比赛最早要到2019年才能实现。直到那时，西班牙才成为众人瞩目的焦点。

因为夏季国际冠军杯和前身世界挑战赛的存在，西甲北美拥有近10年的市场研究和实践经验。自2011年以来，皇马和巴萨在北美各打了三场热身赛。虽然他们的对手都是北美球队，但场均上座率都在70%以上。 2013年国际冠军杯开赛后，皇马和巴萨成为北美市场的常客，引起轰动。

2014年皇马与曼联在密歇根州对决的场景

2014年，皇马在密歇根对阵曼联，不仅创下了英格兰足球在美国观众人数最高的纪录，还创造了101.6%的爆炸上座率。西甲两大豪门连续五年深耕北美市场，并获得丰厚回报。去年7月在迈阿密举行的首届海外国家德比中，6.6万人涌入可容纳6.4万名球迷的硬石咖啡馆球场，上座率再创新高。创纪录，达到101.9%！

对于近10年称霸欧洲两大杯的西甲来说，低商业回报是联赛难以承受的打击。欧洲赛绩的巨大差距以及仅为英超1/4的电视转播费，迫使职业联赛做出加快业务发展进程的决定。同时，由于2026年世界杯将在北美举行，特巴斯也公开表示，这是西班牙足球管理机构加速进军北美市场的决定性因素之一。

与职业联赛签署合作协议的媒体集团董事长斯蒂芬·罗斯此前是国际冠军杯的组织者之一，拥有多年组织北美高级别赛事的经验。去年，皇家马德里与巴塞罗那之间的首届北美国家德比在迈阿密举行。罗斯是北美橄榄球联盟球队迈阿密海豚队的赞助商。他不仅提供了比赛的场地，还从超卖的门票中看到了西甲在北美的受欢迎程度。的火爆人气。

特巴斯

在罗斯看来，国际冠军杯点燃了西班牙足球在北美的第一把火，现在是继续提高人气的最佳时机：“我很清楚，北美有数百万西甲球迷。你需要体验世界最高水平的联赛。”该媒体集团的愿景并不局限于组织赛事本身，而是获得了代表西甲联赛谈判北美转播权的资格。

西甲联赛在北美的转播权目前由卡塔尔的beIN 拥有，每赛季费用仅为1.2亿美元。英超在北美的转播费是这个数字的两倍，欧冠的转播费又是原来的三倍。罗斯的目标是在未来三年内将西甲在北美的转播费至少提高15-20%。加上其他商业回报，合同总价值可达到20亿美元的惊人目标。

对于过去只能局限于西班牙、最多影响拉丁美洲和欧洲的西甲联赛来说，北美市场的容量实在是太大了。未来甚至可能占到西甲全球电视转播费的至少1/3，就像海外转播费在英超转播费中的比例一样。

如果能够完成这一壮举，西甲或许能够在错失21世纪初第一波全球化浪潮后，赶上如今以社交网络为主导的第二波全球化浪潮。毕竟，谁抢先将官方游戏海外化，谁就几乎掌握了全球化的主动权。看看北美职业篮球和橄榄球，就率先通过海外比赛抢占了欧洲和远东市场。在足球世界里，无论怎样都不敢再等。

撰写者 |编辑：李坤|把球给我，我想回家

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