其实，这些只是韩国体育的一部分。正如中国体育产业经历的变化一样，韩国体育产业也在快速转型和转型。今天就让（ID：）带大家鸟瞰一下韩国的体育产业。
在亚洲，韩国体育的全球化起步较早。 1988年汉城奥运会使韩国成为继日本之后第二个主办奥运会的亚洲国家。此后，2002年韩日世界杯和釜山亚运会刺激了韩国体育产业的兴起和发展。两年后，平昌冬奥会给韩国体育产业带来了改革和发展的机遇。
重大事件，韩国体育发展的催化剂
发展历程
20世纪60年代到90年代韩国篮球联赛冠军，韩国经济的快速发展也带动了整个体育市场。然而，近10年来，经济低迷让韩国很多行业陷入困境。不过，即便如此，韩国政府对体育产业的决心依然很大。投资的核心是2018年平昌冬奥会的100亿美元。当然，如此庞大的预算不仅仅用于活动本身。未来将利用举办冬奥会的契机，将平昌建设成为亚洲顶级滑雪度假胜地，并引进体育旅游、冰雪项目培训等产业。这里的逻辑与2022年北京-张家口冬奥会非常相似。
不仅如此，大型活动还促进了韩国国内基础设施建设。因为冬奥会，政府将修建一条从仁川机场直达平昌所在江原道的高铁，这将大大缩短出行时间。
▼平昌冬奥会比赛项目
与其他国家将大型赛事资源集中在一个城市不同，韩国体育赛事刻意分布在不同地区。 2011年，大邱举办了世界田径锦标赛，去年的大运会在光州举行。 2014年亚运会的举办地仁川今年也将举办体操世界锦标赛，而明年的跆拳道世界锦标赛将在南部茂朱郡举办。
对于这一布局韩国篮球联赛冠军，平昌奥组委发言人宋白友解释道：“每届国际体育赛事都是向世界展示韩国经济、文化、社会的好机会，韩国本土品牌知名度得到提升年轻一代的民族自豪感增强了，所以我们希望把不同的活动带到不同的地区，尽可能保持平衡发展。”
面临的挑战
在实施韩国体育产业战略发展规划的过程中，遇到了很多问题。今年2月，国际滑雪联合会(ISF)主席卡斯帕抱怨韩国中央政府和地方政府因赛事推迟而发生的角力，其中夹杂着很多政治斗争。
这并不是韩国第一次出现此类纠纷。早在2013年，只举办了四场比赛的F1韩国大奖赛就突然暂停，留下了一条昂贵的废弃赛道。大部分责任归咎于当地政府和私营企业在赛事发展上的分歧。
▼F1将不再重返韩国，留下废弃赛道
除了内部矛盾外，大型赛事能否获得民众支持也是韩国体育赛事产业面临的挑战。除了申办平昌冬奥会得到了韩国民众90%以上的支持外，韩国人对于在当地举办的其他赛事并没有表现出强烈的支持。大多数活动的主办和结算仍然是完全由政府控制的行为。
即使经历了多次比赛，大韩体育仍在探索如何优化资源整合、协调利益相关者、提高工作效率等问题。不过，目前看来，2018年平昌冬奥会的筹备工作进展顺利，2022年的北京也有很多值得借鉴的地方。
百花齐放体育赛事
如果说重大赛事是韩国体育产业的催化剂，那么大众体育和职业联赛就是引发化学反应的元素。或许因为朴智星、孙兴慜等世界级球员以及亚洲红魔的存在，我们会认为韩国的国球是足球。不过，严格来说，棒球是韩国第一大运动。
目前，韩国职业棒球联盟（KBO）比赛的现场观众人数是全国最多的，平均为10,224人（其实少了很多……），而且在电视收视率方面也位居体育赛事之首。 。从历史上看，韩国棒球的群众基础一直非常坚实。韩国在2008年北京奥运会上夺得棒球金牌，进一步推动了这项运动的发展。不仅如此，目前在MLB效力的韩国球员也不少，KBO和MLB甚至还建立了独特的球员转会制度。
▼终于找到收视率高的原因了……
我们不能不提到足球的发展。 2002年世界杯半决赛的结果无疑给韩国足球打了一针强心剂。韩国足协（KFA）也深知，足球水平的提升仍然依赖于联赛的基础。此前韩国篮球联赛冠军，韩国足协公布了韩国足球20年计划。以K联赛为顶级联赛的体系将分为5个级别，以规范业余足球。发展草根足球、突破从业余到职业的瓶颈，是韩国足球未来的改革方向。韩国人希望在2033年跻身世界前十，并最终赢得世界杯。
除了足球之外，韩国的篮球、排球、游泳、花样滑冰等项目都呈现出良好的发展势头。特别值得一提的是韩国女子高尔夫的发展。目前，女子职业高尔夫协会（LPGA）排名前十的选手中有一半是韩国选手。其中，目前世界排名第三的朴仁妃处于领先地位。
体育媒体行业的变化
韩国体育赛事转播市场长期以来经历了从免费观看到付费观看的转变。在这个转型过程中，整个体育媒体行业也经历了阵痛。尽管KBS电视台在市场份额和收视率方面仍占据主导地位，但韩国已有1500万个家庭安装了付费电视设备，覆盖了该国80%的人口。其中，拥有MLB独家转播权的付费电视台MBC Plus已获得大量订户。但总体来看，体育转播市场资源分布较为均匀。 SBS、SpoTV、Fox等付费电视台都拥有自己的竞争资源，竞争也非常激烈，市场氛围相对良性竞争。
20世纪90年代以来，韩国体育转播市场随着职业体育的发展逐渐繁荣。过去，韩国人民可以在国家电视台观看所有体育节目。然而，近十年来，越来越多的体育赛事通过有线电视和互联网数字媒体平台进行呈现。 （是不是听起来很熟悉？）随着点播用户的增加，体育频道的广告费用也随之增加，这进一步促进了韩国体育转播市场的健康发展。
由于付费电视转播成本较高，韩国观众目前更愿意在更灵活的移动终端上观看体育赛事转播。韩国在手机等电子设备的发展上处于世界前列，这为体育赛事转播提供了强有力的技术支撑。数据显示，2014年，韩国5000万人口中，有2000万拥有固定宽带用户，每100人持有手机数量已达115部。据韩国著名数字营销公司提供的数据显示，韩国每100人拥有手机数量已达115部。仅韩国国内移动广告市场的总价值在2014年就达到了8329亿，比2013年增长了74%。这表明了移动广告在韩国的普及程度。韩国。据数据显示，4500万韩国人正在使用互联网在线平台观看电视节目。
具体到社交媒体领域——76%的韩国人活跃在社交媒体网络上。和微信类似，韩国国民社交软件是KaKao Talk（咳咳，腾讯还是它的第一大股东……我服了），它占社交网络使用量的41%，是27%，（10% ）而Line和Plus占据了其他市场份额。 CJE&M娱乐集团高级体育媒体分析师金智媛表示，越来越多的韩国体育迷在观看体育比赛时养成了通过社交媒体进行互动和展示的习惯。
韩国人对网络内容的热情为体育赛事转播创造了新的蓝海。 CJE&M旗下的Tving和SBS旗下的Pooq都是移动端付费视频平台，近年来用户群不断增长。许多用户习惯在这些平台上观看体育转播或赛事精彩片段。现阶段最受欢迎的体育赛事转播前三名是韩国职业棒球联盟、美国职业棒球大联盟和英超联赛。
韩国的体育观众在观看比赛时的选择相对简单。与中国人热衷五大联赛、欧冠或NBA相比，韩国人更倾向于欣赏与自己关系更大的体育赛事。除了本土职业棒球之外，他们还关心MLB和英超联赛中的韩国球员。值得一提的是，刚刚结束的英超比赛韩国收视率最高的不是曼联、阿森纳或曼城，而是孙兴慜所在的托特纳姆热刺。至于亚冠联赛这样的赛事，在韩国的影响力非常有限。
蓬勃发展的体育营销市场
与体育转播市场相呼应的是体育营销行业。赛事影响力的逐渐增强，带动了体育营销的繁荣。自2008年韩国棒球夺得奥运会金牌以来，以棒球为核心的体育营销和赞助活动纷纷涌现。 2015年，这家韩国轮胎零售巨头与KBO签署了为期三年的赞助合同，价格约为每赛季640万美元。 2016年初，LG宣布赞助9月份在釜山举行的女子垒球世界杯。作为韩国电器巨头，LG在体育营销方面的布局并不仅限于此。他们此前曾赞助过 NCAA、德国手球联合会以及滑板和越野摩托车等极限运动。
热衷于体育营销的韩国品牌不仅有LG，三星、现代汽车和大韩航空都是业内的佼佼者。从2002年韩日世界杯到2022年卡塔尔世界杯，现代汽车一直是FIFA世界杯的官方合作伙伴、欧洲冠军联赛和美洲杯的合作伙伴。他们还参加了板球、高尔夫和亚洲极限挑战赛。另一家韩国汽车公司起亚自 2002 年以来一直赞助澳大利亚网球公开赛。
▼三星与平昌冬奥会的合作是水到渠成
另一家在体育领域有着深厚根基的韩国公司是三星。切尔西1800万英镑的赞助进一步增强了三星的全球影响力。由于澳大利亚市场对三星来说非常重要，它还赞助了澳大利亚橄榄球国家队和澳大利亚奥委会等组织。 2018年平昌冬奥会自然会有其合作伙伴三星陪伴。
针对业余和草根运动的营销是大韩航空的独特策略。该航空公司拥有自己的排球俱乐部以及业余乒乓球俱乐部和短道速滑队。而越来越多的新兴科技公司也开始关注能够快速提升影响力的体育营销。例如，知名网络游戏开发公司Nexon去年8月与曼联成为合作伙伴。
朴智星、金妍儿等蜚声海外的韩国运动员，给韩国本土品牌提供了在国际上曝光的机会。越来越多的人通过它们走近韩国体育，而随着女子高尔夫的兴起，整个高尔夫市场的体育营销前景一片光明。赞助商越来越多，奖金越来越高，这些都在推动这项高尔夫运动。发展。
整体来看，韩国体育营销市场已经度过了盲目进入、不合理花钱的阶段。体育赞助商在开展营销活动时，会寻找与其整体战略的契合点，在赞助品牌与体育赞助商之间建立一定的品牌关联，从而达到体育赞助的目的。
体育改革进行中
韩国体育产业发展规划与创新技术、新媒体和社会力量密切相关。为此，整个国家未来体育产业的改革都与这些技术息息相关。为此，政府提倡建立开放的体育信息平台，人们可以通过智能手机随时查看自己的健康和运动状况，分享最新的体育信息；运用多种手段激发以棒球、足球为核心的潜在体育消费者。
政府运营的体育产业发展中心正在帮助韩国体育企业蓬勃发展，他们为其制定了雄心勃勃的发展目标：到2018年平昌冬奥会，韩国体育产业总价值将从3.7万亿增至3.7万亿。体育产业规模将上升至5.3万亿，体育就业岗位将从23万个增加到27万个，至少20家体育产业企业将在政府的全力支持下崛起。通过这些发展，韩国希望将体育产业生产者主导的模式转变为消费者主导的市场。
在体育政治方面，韩国奥林匹克委员会和韩国体育管理局正在合并。目的是为韩国体育未来在职业体育和业余、草根体育方面的发展找到更好的平衡点，促进整个国民体育市场的发展。成长。
短短几千字，你是否对韩国体育产业有了初步的了解？成熟、繁荣、改革，是这个与我们隔海相望的国家体育产业的关键词。稳健的市场发展步伐和冷静耐心的企业，我们可以感受到这个拥有超过5000万人口的国家在体育产业上的勃勃雄心。人可以以铜为镜，以正其衣，以邻为鉴，以鉴得失。韩国在体育产业道路上匆匆走过的岁月，对于正在经历“黄金时代”的中国体育产业来说，具有弥足珍贵的价值。
主要作者：骆驼
