来源 |中国证券网界面新闻 腾讯体育

“超级碗”来了！它有多重要？这就像美国的又一个独立日。

从橄榄球迷到那些无法抗拒观看迷人中场秀的人，一年一度的NFL超级碗总是吸引着一群上班族赶着下班时间观看比赛。

尼尔森统计数据显示，第52届超级碗的平均收视率为1.034亿，比去年的1.113亿下降了7%。这是自2009年以来收视率最低的节目，但仍跻身电视节目前十名。

据报道，虽然今年的超级碗电视收视率有所下降，但却成为流媒体转播最活跃的一年。据统计，第52届超级碗在NBC App、NFL Mobil、NFL Mobil等流媒体终端上直播，每分钟平均观看人数（AMA）达到202万，而直播峰值为310万。

不仅如此，“超级碗”也是股市投资者的热门话题，甚至成为另类指标。随着VR（虚拟现实）和5G（第五代移动通信网络）技术的兴起，科技爱好者也可以从这一盛会中感知最新趋势。

美股会上涨吗？

除了严肃的业绩、估值等指标外，敢于冒险的华尔街投资者往往喜欢探索一些另类指标，“超级碗”就是其中之一。

华尔街研究公司 CFRA 的数据显示，股市通常会在美国橄榄球联盟 (AFC) 球队赢得超级碗冠军的年份下跌。如果国家橄榄球联盟（NFC）的一支球队赢得超级碗，股市可能会上涨。今年的挑战者费城老鹰队是 NFC 的成员。自 1967 年第一届超级碗以来，该指标在道琼斯指数的 51 次预测中正确率高达 78%。

专栏作家马克的统计显示，自1978年亚冠球队获胜以来，标普500指数上涨的概率为81%，平均上涨9.4%。如果国联队获胜，标普500指数上涨的概率为76%，平均上涨9.1%。

第52届超级碗在美国明尼苏达州明尼阿波利斯市落下帷幕，费城老鹰队以41-33击败新英格兰爱国者队。

投资者是否已经坐稳板凳，等待美股开盘的消息呢？然而，任何头脑清醒的人都会将此视为投资过程中的“复活节彩蛋”。

抛开开玩笑不谈，超级碗的经济效益不可低估。它几乎是美国每年收视率最高的单集电视节目，超过了各大体育联盟的决赛和奥斯卡颁奖典礼，甚至成为了非官方的全国性节日。 2017年超级碗的平均收视率高达1.113亿。

据估计，今年的比赛为比赛带来了125,000名观众。美国零售联合会估计，美国人将花费 153 亿美元来庆祝这场比赛，消费大量的披萨、鸡翅和啤酒。

作为世界上最昂贵的比赛之一，不仅门票和广告费昂贵，美国银行体育场出售的饮料和零食也“超级”昂贵。 NFL的终极比赛一向以球场内的天价菜单而闻名，而今年的比赛更是将菜单上的价格推上了一个新的高度。

您听说过 30 美元（190 人民币）的苏打水吗？这是超级碗开赛前一小时在体育场内喝一杯高杯苏打水的价格，当然你还可以获得一个卡通足球运动员形状的纪念杯。场内一小罐啤酒13美元（82人民币）。这个价格足够你在超市买一箱（12罐）同款啤酒了。

如果这还不够，你可以额外花 7 美元（44 元人民币）购买紫色杯套。一杯限量版团队主题鸡尾酒的售价达到35美元（220元人民币），成为所有酒精饮料中的冠军。

我们来看看食物吧。一个普通的热狗售价 15 美元（94 元人民币），但你可以免费获得蓝纹奶酪。如果你愿意再多付 13 美元（82 元人民币），你可以得到一份薯条。

AR、全景、5G，当体育赛事冲击前沿科技

正是“超级碗”散发出的魅力，吸引了各类商业活动。科技巨头在这方面也不甘落后。

早在本赛季初，英特尔就利用FreeD视频技术在11个NFL体育场为球迷提供了更加身临其境的3D全景播放体验。每个体育场都配备了38个5K超高清摄像机，从各个角度捕捉顶级比赛。

美国知名电信公司AT&T在球场内安装了5G信号，为现场球迷提供更好的网络通信服务。除了出售超级碗门票外，票务网站还使用增强现实（AR）技术导航来帮助球迷找到座位。

类似的尖端技术在韩国也能看到。本周五，平昌冬奥会即将开幕。根据目前披露的信息，这将是历史上首届5G奥运会。届时，4k高清直播、360度全景VR等技术将陆续登场，物联网、无人驾驶技术也将到位，提供全方位服务。

流媒体观看人次突破200万

据外媒报道，当地时间周一，NBC宣布，今年通过其电视频道观看超级碗比赛的观众数量不足700万，但通过流媒体频道观看的观众数量超过200万，成为有史以来规模最大的一次。有史以来观看次数最多的超级碗比赛。

明尼阿波利斯成功申办第 52 届超级碗

收视公司尼尔森宣布，今年超级碗的在线观众人数比去年增加了30万。这种增长趋势似乎已经成为一种常态，近两年也有30万左右的增长。

据了解，观众可以在PC、网络电视、平板电脑、手机上通过NFL或雅虎网站观看周日的比赛。本届超级碗对NBC来说将是一次考验，因为今年冬奥会期间它将通过网络进行超过1800小时的直播。

平昌冬奥会将于本周五开幕。为了应对这一事件，NBC甚至准备了19个备用频道来应对各种突发情况。

NBC体育数字部门负责人里克表示，他们对本届超级碗破纪录的收视率感到兴奋。

中国故事走向世界

北京时间2月4日，作为第52届美国职业足球大联盟锦标赛（又称“超级碗”）的宣传大使，歌手吴亦凡登上超级碗官方赛事Super Bowl LIVE的舞台。尽管当天演出现场气温低至零下20摄氏度，但吴亦凡用三首国际水准的潮流音乐作品点燃了现场气氛。

那么问题来了，吴亦凡为什么能够登上超级碗LIVE的舞台呢？为什么这么多主流媒体争相转发这个LIVE Show视频？一直热爱篮球的吴亦凡为何成为橄榄球决赛的宣传大使？

吴亦凡为什么要上台表演？

此次吴亦凡在超级碗LIVE现场演唱了三首歌曲：电影《极限特工归来》的插曲《Juice》，MV甚至邀请了美国影星范·迪塞尔到场支持；第二首歌是吴亦凡为英国老牌奢侈品牌创作的英文单曲《BM》。他在这首歌中表达了他的时尚态度；最后，吴亦凡演唱了与美国著名流行歌手斯科特合作的《》。这首英文单曲被美国多家广播电台推荐。它在北美广为传唱，在国内外拥有众多歌迷。

吴亦凡全程参与创作制作的三首英文单曲在美国排行榜上分别取得了第28位、第2位和第1位的最好成绩。美国年终盘点也不忘称赞吴亦凡和“”。

除了出色的排行榜成绩之外，这三首歌曲也体现了吴亦凡在电影市场、时尚领域和潮流音乐领域的成就和知名度。再加上吴亦凡流利的英语水平，可以更好地与外国音乐交流。为了与民众、媒体和观众进行交流，吴亦凡成为NFL推广大使和超级碗现场表演嘉宾的最佳选择。

吴亦凡参加的超级碗LIVE虽然不是号称“美国春晚”的“超级碗”半场表演，但其表演水平和受到的关注度却不容小觑。能够登上Super Bowl LIVE的舞台，对于吴亦凡本人以及粉丝来说都是莫大的福气。因此，吴亦凡在演出结束后发微博：“这个世界上有很多舞台，无论大小，站在上面都要全力以赴，只要有观众，就是舞台。”最重要的阶段。”

吴亦凡还用自己的亲身经历激励了很多有梦想的年轻人，告诉他们“心有多大，舞台就有多大”。

对于华语乐坛来说，吴亦凡参加Super Bowl LIVE也是一个向北美乃至世界展示中国潮流音乐的机会。因此，包括人民日报、新华网、光明网、参考消息、央视网在内的多家网站都对这场演出进行了宣传和报道，作为第一个登上舞台的中国明星。

人民日报甚至用“制作为第一”来形容吴亦凡在“超级碗”中的表现。可见，从主流新闻媒体的角度来看吴亦凡挑战者联盟 篮球，这不仅仅是一场简单的演出，而是通过潮流音乐进行中西文化交流，成功地将中国面孔、中国故事推向世界。

你能赚多少钱？

本赛季的超级碗比赛已经落下帷幕。费城老鹰队以41-33击败新英格兰爱国者队，夺得队史首个总冠军。今天，超级碗隔夜收视率公布。尽管有所下降，但仍有约 1340 万观众观看了第 52 届超级碗比赛。这就催生了一个30秒广告770万美元的天价。如果一个广告就能赚这么多钱，再加上门票和周边商品的销售，一场超级碗能赚多少钱？

经济效益是一个很笼统的概念，但我们可以对其进行详细分类，用更贴近生活的指标来反映这个相对抽象的经济概念。在这里，我们可以先将超级碗所创造的经济效益大致分为显性效益和隐形效益，然后再细分为更小的组成部分。

超级碗场地

首先，让我们看看显性的好处。对于一个城市来说，最重要的是就业和税收。这两者决定了一个城市的稳定和繁荣。新球场和超级碗能为明尼阿波利斯创造多少就业岗位、多少税收，成为市政府做出不惜一切代价修建新球场的决定后，市政府需要密切关注的首要目标举办超级碗。

通常大型基建项目可以在短期内创造大量临时就业岗位，有效拉动内需。这种“以工代赈”的方式在二战前的美国总统罗斯福任职期间运用得淋漓尽致。它帮助美国在生存危急之际摆脱了经济危机，从而避免走上法西斯主义道路。

维京人队新主场建设项目现命名为美国银行体育场，是明尼苏达州历史上最大的公共设施建设项目。赛场所需的钢材、玻璃、化纤等建筑材料需求量巨大。在创造就业方面，根据明尼苏达州体育设施委员会的官方数据，该项目总共花费了410万个工时，其中高峰时期有1127名工人同时工作，再加上建材制造、运输、管理职位和其他职位。从规划到竣工，新体育场总共创造了1.3万个就业岗位，花费了3亿美元的工资，这将帮助明尼苏达州20%的失业人口重新获得工作。

值得一提的是，工人的族裔构成也体现了多元化的特点。占明尼苏达州人口不到20%的有色人种，为新体育场的建设贡献了36%的人力。

体育场的建设过程是暂时的，但一旦新体育场建成，容量的增加也将创造更多的就业机会，以容纳比赛日涌入体育场的大量球迷。腾讯体育中心一线报道团队随机采访了部分球迷。根据是否持有门票吴亦凡挑战者联盟 篮球，球迷在超级碗期间的支出也因人而异。

一位来自华盛顿特区的球迷向腾讯体育透露，自己是爱国者队的忠实支持者。在本届超级碗之前，他还跟随爱国者队观看了第49届超级碗以及去年在休斯敦举行的超级碗比赛。但他没有透露比赛门票和酒店的价格。他只提到，他会在食物和室内交通上花费500-600美元。至于这位来自亚特兰大的老鹰球迷，他给出的数字让我们大吃一惊。他们家庭此次超级碗之旅的预算每人超过1万美元。门票是主要开支，酒店和交通费用也花了不少钱，还专门买进老鹰球迷阵营，全力为老鹰加油。

老鹰队赢得超级碗

除了爱国者队和老鹰队的球迷外，还有一些来自州外的中立球迷。他们来自附近的密尔沃基，是包装工队的球迷。他们无法购买门票，并且在比赛期间身在明尼苏达州。他们只是想在超级碗周末的时候四处走走，体验一下大赛的氛围，并在比赛的时候找个酒吧看比赛。 。事实上，在美国的比赛中，这种情况是比较常见的，尤其是在中部和北部地区。

前年，芝加哥小熊队参加了美国职业棒球大联盟世界大赛。很多小熊球迷会从一大早就涌向小熊队的百年著名球场瑞格利球场，在门口的酒吧里坐上一整天。比赛结束后，只有赛场周围的酒吧在超级碗这样的大型赛事期间才能赚到很多钱。他们不仅收入高，每天的营业额也在猛增，成本也会相应降低。一些酒吧老板曾透露，在超级碗比赛前几周，百威啤酒等啤酒厂会主动找他们做一些促销活动。随着酒吧营业额的增加，消耗的啤酒数量也猛增。地方税收也能受益匪浅，因为在美国，销售税是一种附加价格税，而酒精饮料的销售税是消费品中相对较高的一项。

基于美国特色的联邦税、州税、市政税三级制，对于城市来说，最能直接反映在城市税收账簿上的高税目与旅游业密切相关，即消费对酒店征收的税、对酒吧和餐馆征收的酒类税、对地面公共交通系统征收的通勤费。酒店的消费税和酒类税因城市而异。

明尼苏达市中心万豪酒店的经理透露，该酒店三年前就已经开放了超级碗的预订，但事实上，据酒店经理透露，三年前的这些预订请求是万豪酒店和主办方的结果。委员会。签订的合同只对公司、团体和媒体开放，公共预订系统不向粉丝在线开放。扣除这些预留的房间后，只有10%的房间是留给球迷的。这部分预订在一年前就开始了，房价也比平时贵了四分之一。因此，球迷们想要预订市中心的酒店非常困难。郊区只有一些空房间。交通便利的酒店在明尼阿波利斯是有价无市的稀缺资源。

1967年，第一届超级碗在洛杉矶纪念体育场开赛时，座位甚至还没有坐满。一万多个座位空空如也，场面相当尴尬。为了避免第二届超级碗继续陷入低迷的表现，时任联盟专员彼得·拉塞尔决定将第二届超级碗移师迈阿密，因为佛罗里达州南海岸度假胜地温暖的气候可以让更多的人好好享受。球迷们有动力前去观看比赛，这个天才的想法也为超级碗的发展找到了正确的模式和思路。

自超级碗诞生以来，旅游城市一直是最受举办超级碗比赛的城市。由于缺乏工业基础，旅游城市需要巨大的客流来刺激消费，增加城市的税收。体育竞赛有这样独特的优势。它们可以在短时间内吸引大量游客，刺激当地的酒店和娱乐业。同时，它们也充当了一张生动的名片，让世界各地的人们前来观看比赛，感受比赛氛围。游客来来去去，增加了回头客的机会。同时，可以通过举办赛事来增加城市的曝光度，吸引全国乃至世界各地的游客到当地参观。对于第三产业来说，能否为消费者提供第一时间的服务是成败的关键，而超级碗则是一个无与伦比的天赐良机。

如果你看一下举办过超级碗的城市名单，很明显旅游城市很受欢迎。现在是第 52 届超级碗，只有 16 个城市举办了这项全国瞩目的比赛。其中，并列榜首的迈阿密和新奥尔良都曾举办过10次超级碗比赛。随着2020年主办城市数量的增加，迈阿密将再次从这份榜单中脱颖而出。除了迈阿密之外，来自佛罗里达州的杰克逊维尔和坦帕湾的名字也出现在名单上。坦帕湾作为一个仍在开发中的新兴旅游城市，已经举办过四届超级碗比赛。作为美国最大的城市，大苹果纽约都会区只举办过一次超级碗，意外地排名垫底。

然而，随着美国产业空心化的加剧，一些过去几年工业基础雄厚的城市现在需要修建新的体育场馆，利用举办超级碗带来的经济效益来给自己一个机会。武装和振兴地方经济发展。 。去年的石油城/航空航天工业城市休斯敦、今年的主办城市明尼苏达州、明年的佐治亚州亚特兰大都是如此。因此，举办超级碗也可以成为产业转型的历史性机遇，成为激励全市每一位劳动者勇敢面对挑战的精神动力。既增强了城市的经济硬实力，又增强了文化软实力，一石二鸟。

如今50年过去了，超级碗已经彻底从体育赛事转变为热门的经济现象。应用预算也随之水涨船高，近几年呈指数级增长。 1987年吴亦凡挑战者联盟 篮球，费城申请超级碗的费用仅为500万美元。如今，明尼阿波利斯的人口已超过 10 亿。增长速度之快超乎想象。与此同时，随着美国对奥运会的冷遇、芝加哥申办奥运会的反对以及最终申办失败，没有比较就没有伤害。在冷热之间，超级碗经济学和本土化体育赛事营销的研究成为热门话题，无数专家学者将其作为研究对象。

- 结尾 -