文|黄景源
无论是腾讯NBA还是欧冠，在赛事直播平台上你总能看到一个熟悉的身影——詹姆斯·邦德。重大体育赛事的“存在感”与品牌对体育赛事的深度参与密不可分。杰士邦继续以赞助商和合作伙伴的身份曝光篮球比赛赞助广告图片，传递出“国际知名运动防护品牌”的形象继续投入。建立广泛的品牌知名度。
詹姆斯·邦德长期专注于体育营销领域。凭借敏锐的市场洞察力，其成功将营销触角延伸至更年轻的圈子——电竞圈。在保持与体育紧密联系的基础上，不断强化国际知名运动防护品牌的形象，使品牌口号深入人心。同时，为适应市场变化和年轻消费者的需求，詹姆斯·邦德积极拓展目标受众，将目光投向拥有庞大粉丝群体的千年体育圈，推动品牌年轻化升级，不断提升品牌影响力。创新升级。
然而篮球比赛赞助广告图片，向电子竞技领域扩张并不是一朝一夕的事。早在2022年，詹姆斯·邦德就正式宣布将赞助PSG.LGD、eStar和天霸俱乐部三个热门电竞项目，并成功“破圈”，开始探索电竞营销。 2023年底，他将联手和平精英PEL全明星周末，利用电竞圈文化再次“进圈”。先破后立，让JSBO在电竞市场抢占了先机。
深耕体育领域，拥有丰富的营销经验
基于对运动积极健康属性的重视以及年轻消费群体的巨大需求，詹姆斯·邦德始终以篮球和足球为营销切入点，深耕体育营销领域。通过一系列创意广告的推广，我们成功在目标客户群中塑造了幽默的品牌形象。
其中，腾讯NBA比赛创意广告中的“三秒猛”、“越投越爱”等腾讯独家广告语，让詹姆斯·邦德与体育赛事形成了紧密的关联，进一步提升了品牌形象影响。力量。
作为世界上最受欢迎的运动，足球的影响力无需赘述。比赛补时阶段必播的口语：“杰斯邦提醒你加时赛到了！”、“确保安全，射门时不要惊慌”等经典口号已经深入球迷心中，而且每次播出都能让观众开心不已。会心的微笑。
品牌营销的魅力就在于如何潜移默化地激发消费者的联想，让他们看到一个品牌，自然而然地想到另一个品牌。这种积极的捆绑联想不仅能让消费者对品牌产生好感，无形中也给品牌带来了巨大的宣传效益。
詹姆斯·邦德通过捆绑联想，在年轻人中实现了全面成长。不仅如此，品牌还根据各类赛事特点，将品牌理念、产品特色与赛事活动精准融合。以马拉松赛事为例，JSBO持续赞助多地马拉松赛事，有效传达了“越久越受喜爱”的营销主题。
在体育领域深耕之后，经验无疑是一笔宝贵的财富。但仅凭经验并不足以让品牌立于不败之地。詹姆斯·邦德深知这一点，不仅凭借其在运动领域的深厚积累，而且通过精准的用户定位和富有创意的广告策略，成功地将品牌形象深深扎根于消费者心中。
赞助团队率先“破圈”，品牌理念成功植入并“入圈”
詹姆斯·邦德的体育营销策略始终与时俱进，根据时代环境和人群需求及时做出调整。除了继续加强足球、篮球等传统体育的营销力度外篮球比赛赞助广告图片，近年来也开始关注电子竞技领域，针对篮球、足球、篮球三大目标群体积极布局体育营销策略。电子竞技。就这样，詹姆斯·邦德进一步走向了年轻化人群。
詹姆斯·邦德一直都是营销高手，从来没有错过过抓住沟通机会的机会。早在2022年，在拓展电子竞技领域方面，JSBO就与DOTA2战队PSG.LGD、绝地求生战队、王者荣耀战队eStar等进行了深度合作。值得一提的是，这三支顶级球队在各自的联赛和杯赛中都表现出色。
更重要的是，詹姆斯·邦德在电竞领域的“出道”一下子跨越了三大电竞项目。通过与团队和活动的合作，我们成功提升了品牌知名度，创造并扩大了品牌IP的影响力。同时，结合水友大赛、表情包文化等互动形式，快速进入年轻圈层，进一步扩大品牌影响力，成功突破圈层。
在杭州亚运会上和平精英项目取得优异成绩后，和平精英更是“出圈”。在电子竞技逐渐成为社会热门话题的背景下，对于追求年轻、时尚的品牌来说，无疑是一个绝佳的机会。机会，就像这次杰士邦成为和平精英PEL职业联赛全明星周末的官方合作伙伴。
相关话题播放量超过600万次，微博相关话题阅读量超过1亿次。这就是2023年PEL全明星周末的答案。仅从曝光度来看，就获得了不小的曝光度。但詹姆斯·邦德并不局限于此。与PEL合作背后传达的品牌理念才是真正的“传播热点”。
和平精英PEL职业联赛全明星周末期间，詹姆斯·邦德更是推出了“长久守护，不负所爱”的品牌口号，而“贾斯珀·邦德安全进圈”结合赛事也成为著名的模因。在当今电竞文化盛行的时代，品牌文化的设计不仅要满足基本的功能需求，更要与电竞文化相结合，打造独特的品牌特色。以此拉近电竞选手与品牌之间的距离。
无论是社交传播还是产品创意，JSBO都利用更深入的洞察来打造定制内容。拥有千万玩家的《和平精英》不仅是玩家的电竞盛宴，也是品牌广告商展示综合实力的创意舞台。詹姆斯·邦德自入局以来采取的一系列营销策略，为电竞文化营造了新鲜感，也标志着其品牌形象定位更加精准，更加年轻、活力、踏实。和流行，也让品牌文化与电竞文化相结合，在更多玩家的口中“唱响”。
可以说，和平精英为JSBO带来了更多的消费者。反过来，也赋予和平精英在内容二次传播上独特的“印记”，成功“进圈”。
拓展“经验点”，增添社会责任
经过多年的不断打磨，杰士邦如今已经超越了最初的定位。它不再只是一个安全套品牌，而是成为预防艾滋病传播公益事业的重要推动者。自成立以来，詹姆斯·邦德始终坚持为社会公益事业做出贡献的初衷。在预防艾滋病蔓延方面，杰士邦积极致力于这一神圣而艰巨的使命。
多年来，JSBO一直坚持在高校开展艾滋病预防教育，努力提高大学生的艾滋病预防意识和知识水平。詹姆斯·邦德积极向北京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等多项国家级体育赛事捐款，为预防艾滋病传播贡献力量。这些活动不仅为赛事的成功举办提供了有力支撑，也为医疗卫生安全做出了积极贡献。
詹姆斯·邦德的电竞营销布局不仅聚焦于赛事和电竞，还利用品牌自身的资源渠道，将品牌的责任感拓展到更广泛的范围。只有充分发挥社会责任，才能真正在品牌战中立于不败之地，真正回应品牌“持久”的理念，进一步回馈和平精英PEL专业期间发挥的“持久保护，不辜负爱”联盟全明星周末。品牌口号。
传统体育向电子竞技的转变以及电子竞技人群的年轻化趋势更适合品牌发展。与此相辅相成的是持续不断的“持久”想象力。吉斯邦跨圈营销的内在核心是聚焦精准目标群体，进行一系列产品和营销创意创新，吸引消费者眼球。
通过赞助“破圈”，进而灌输品牌理念，实现“进圈”，詹姆斯·邦德无论是在体育圈还是电竞圈，都拥有强大的“认可度”。这也是其多年来在营销战场上耕耘的结晶。 JSBO不仅在线上借力打响“名气”，也通过不断的突破和升级实现线下圈层的突破。
在传统体育向新兴电子竞技产业转型的过程中，詹姆斯·邦德等热门品牌正在逐步加深对年轻群体的渗透。只有这样，我们才能在不断变化的市场环境中保持竞争力并取得成功。
注：本文所用图片来自杰西·邦德
