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文 | 黄静源

随着清华大学夺得三冠王，第24届CUBA联赛于近日落下帷幕。不平凡的2022年给本赛季的CUBA带来了种种变化，但挑战与机遇是孪生兄弟，危机与突破学校的篮球比赛，也往往同根同枝。

这是橙狮体育（原阿里体育）接手运营的第四年，四年来每一年都有明显的变化，2018-19赛季大力推行主客场制，2019-20赛季探索体育与娱乐的结合，2020-21赛季融合线上线下互动玩法，而本赛季则用科技扩大影响力，用数字化手段提升球迷体验，面对各类变数始终领先一步、积极应对。

2022年的CUBA，一群人在困境中寻求改变，最终不仅带来了一个完整的赛季，也给球迷们带来了诸多惊喜……

重返校园开始，校园活动影响力逆势上升

今年，全国各地体育赛事遭遇的困难可能是前所未有的，CUBA也不例外。

CUBA这项校园体育赛事自1997年创办以来，通过赛事不断沉淀中国大学生体育文化氛围，成为全国3700万大学生心目中的篮球圣殿。但2022年，疫情打乱了比赛节奏，比赛的停摆出乎意料。好在主办方在困难面前有应对能力和积极心态。6月26日，一则“回归”的官方消息轰动校园和球迷：激动人心的篮球比赛在等待了102天后终于回归了。

常态化疫情防控背景下的复赛——为了给毕业季的球员们不留遗憾，也为了回馈期盼已久的CUBA球迷们。为此，组委会果断精简了复赛后的赛制，安排了更加紧凑的节奏，以实力更强的南北赛区为对象，8个小组进行循环赛，决出全国8强。CUBA由此成为今年赛事线下顺利实施的典范，赛事整体影响力逆势上升。

2018年7月，阿里体育拿下CUBA七赛季至2025年的独家商业运营权，消息一出，包括竞标对手在内的很多人都是喜忧参半，毕竟现在回过头来看，当时体育行业的资本泡沫正在扩大，很多人都对这家龙头企业的决心和毅力表示怀疑。

申办成功后不久，CUBA赛制改革已悄然拉开帷幕，新的赛事运营理念的注入，让这场校园联赛焕然一新。

而首先引起质变的是基层赛事主客场制的改革，让学校内有CUBA球队的大学生可以出于校内自豪感参与到这项新赛事中来，并真正把赛事带进校园，CUBA在高校拥有了一大批忠实的粉丝。还实施了场馆包装和直播标准标准化、全明星赛队长选拔制实施等举措，通过这些新举措，联赛的观赏性和影响力都在提升。

毫无疑问，CUBA独家运营权变更后做出的一系列改革举措，直指CUBA多年来发展中的一些瓶颈和痛点，提振了整个CUBA联赛所有参与者的士气。

基层赛事主客场制的坚持，持续了三年，第四年，CUBA因为疫情影响，不得不在揭幕战后停摆，但最终，重庆市南岸区、体育协会和橙狮体育的紧急承办，和场上的每一位球员，为大家献上了一场没有遗憾的收官之战。

全国总决赛期间，为期三天的比赛现场观众人数超过2万人，其中，最受关注的当属东道主重庆文理学院男篮与清华大学男篮之间的比赛，门票上线三小时内便被一抢而空。此外，在重庆乐动里江南体育中心举行的复赛、决赛，多场门票以两三倍甚至更高的价格售出。八强队伍所在高校的重庆校友会也亲临现场，挥舞旗帜，为母校队伍加油。

CUBA 四分之一决赛

在线观看的数据同样惊人，虽然受疫情影响赛季不得不暂停，但CUBA于6月26日在海南正式恢复学校的篮球比赛，总决赛于7月31日落下帷幕，本赛季CUBA赛程压缩，全明星赛也缺席了当晚，累计在线观看量突破1.65亿，与之前全赛季大致持平。

走进校园，CUBA让更多大学生感受到了篮球的魅力；走出校园，CUBA的影响力辐射到了更广泛的人群。全国大学生篮球联赛协会副主席沈震表示，明年组委会将继续在校园发力：

“希望赛事能在确保安全的前提下，按计划进行，尤其是CUBA是大学生赛事。明年如果疫情允许，我们会走进更多学校，鼓励更多学生参与运动，这是我们的初衷。”

橙狮体育副总裁黄春香对此表示认同：“我们希望不断产出优质内容，通过不同维度的优质内容，找到最佳、多元化的分发平台，让更多人了解这项赛事。本质上，校园体育这个IP未来肯定是一个全民IP，它长在校园，但根植于整个社会。”

从CUBA到大学生AI体能大赛，橙狮体育探索校园活动新动能

今年6月，阿里体育宣布更名为橙狮体育。该公司董事长兼CEO穆阳去年接受媒体采访时表示，公司未来业务将围绕三个数字化，分别是全民健身中心运营管理数字化、大众参与数字化、大型赛事IP打造及数字化、以及全民健身数字化。在围绕CUBA以及类似学生体育赛事的赛事IP打造和运营推广中，这三个数字化商业思路也逐渐清晰起来。

橙狮体育在乐动力APP上打造了升级版CUBA球迷平台，依托其计步器、AI运动健身指导等能力，推出需要身体力行的“线上主场”，推动CUBA球迷从观看者向运动参与者的转变。

借助乐动力APP在AI体育领域的优势，橙狮体育还联合全运会带来了全新高校线上AI赛事IP：中国大学生健康校园大赛暨AI体能大赛。通过算法让日常运动和比赛突破比赛场地的要求和传统体育的竞技壁垒，成为疫情常态化下新的健身方式，让更多普通学生有机会参与到体育比赛当中。全民参与的体育赛事也能进一步培养更多人的日常锻炼习惯，助力全民体育健康发展。

橙狮体育营销与活动总经理李敏表示：“体育比赛还是线下强项的活动，需要非常大的保障体系，在疫情影响下，大多数人的锻炼需求无法得到满足，但日常的锻炼对于我们来说也非常重要，所以去年我们利用了很多互联网技术，再次和全体总协合作，举办了我们的首届中国大学生健康校园大赛暨AI体适能大赛。我们的想法是，有一部手机，一个小小的空间，我们就能做运动。另外，通过我们线上的中国健康校园大赛，我们可以在乐动力APP里看到自己日常的变化。”

8月6日，中国大学生健康校园大赛暨AI体能大赛年度盛典在重庆南岸区举行，学生及学校代表出席AI体能大赛颁奖典礼，组委会向在赛事组织推广中表现突出的师生及团体颁发“运动之星”荣誉金牌。来自北京大学的CUBA明星球员周大立表示：“疫情期间，我们能够通过AI运动来保持身体素质和技术水平的训练，养成日常锻炼习惯，健康饮食，保持自律，这些都是运动员最基本的素质。”

长治学院荣获“健康校园一等奖”，该校体育学院院长李明在接受体育商业网采访时表示：“AI体适能大赛对于学校日常教学、学生锻炼有很大帮助，填补了疫情期间学校体育教育的空白。同时，AI体适能大赛也受到了学生们的欢迎和关注，年轻人更愿意关注新鲜事物，AI体适能大赛正合他们的心意。”

数据显示，此次AI体适能大赛共吸引来自全国30个省区市351所高校45万余名学生参赛，总运动次数超过1000万次，可见橙狮体育在智能体育领域的突破。

和CUBA一样，中国大学生健康校园大赛暨AI体能大赛同样面向3700万大学生，而且后者的参与性更直接。现在看来，四年前人们的顾虑是多余的。在获得CUBA运营权的这几年里，橙狮体育一步步向前，在校园体育赛事中打造出一个又一个爆款、一个又一个明星，让我们真切感受到了中国校园体育蕴藏的巨大潜力。

体育与教育的融合责任重大，校园体育以双赢的方式激励更多年轻人。

随着比赛水平的提升，CUBA近年来影响力和商业价值飙升。以上赛季为例，2021年CUBA全明星赛首次在公共体育场馆举行，并面向公众发售门票，最高票价为899元。“闪亮席位”也在5分钟内售罄。整个赛季，进场观赛的球迷人数为35.2万。在疫情持续的背景下，取得这样的成绩实属不易。

CUBA线下观赛群

7月24日，2022年CBA选秀大会，20名球员入选CBA赛场，其中王兰新、马建豪、洪鑫、曹松等多达12人来自CUBA。同时，湖南师范大学、上海交通大学、浙江大学、南京邮电大学、广西师范大学、华东师范大学等高校均诞生了各自球队历史上的首批入选球员。CUBA已经奠定了CBA人才库的美誉，这些进入中国篮球最高殿堂的学生球星也成为了CUBA最好的“代言人”。

中国大学生体育协会竞赛部主任赵星在接受采访时表示：“竞赛是一个优质的载体，希望更多的社会力量能够携手合作、共赢，积极推动校园体育的发展。”

北京体育大学教授吴光远也表示，CUBA的转型让中国校园篮球成为了品牌不断探索的推广平台，随着CUBA全方位商业价值的提升，对于此时入局的赞助商来说，就如同在探索价值空白，未来有望收获持续价值增长的红利。

按照原计划，第24届CUBA全明星之夜也将在本赛季总决赛一周后在重庆南岸举行。但由于重庆新增本土确诊病例，这场活动不得不暂时中止。不过，一些CUBA球星还是如约来到了这座充满活力的城市，参加了原本列入CUBA全明星之夜行程的一些公益活动。

正如夺得本赛季CUBA女篮甲级联赛冠军的清华大学女篮明星球员苏媛媛所言：“我们希望尽最大努力，把我们的一些互动带到场外、校园之外，分享给大家。互动本身就是一件很有意义的事情。”这些明星球员来到重庆，教小朋友打球、和观众互动、参与全民健身活动，用自己从CUBA平台收获的影响力，去影响身边更多的人。

沈震说：“这些全明星球员都是学生们自己选拔出来的，我们希望他们能够发挥更大的社会作用学校的篮球比赛，成为更多孩子、年轻球员以及广大学生的偶像和榜样。”

黄春香也表示，CUBA破圈势在必行，“CUBA不只是大学生的比赛，更是一种社会现象，球员不只是学生的球星，更是全体年轻人的球星。所以我们会用各种公益活动来实现更有价值的‘破圈’，目前来看效果确实很好。”

草稿

乘着体教融合的春风，CUBA借力校园这片沃土，成立24年来，早已不再是一项闭门造车、自娱自乐的体育项目。CUBA火爆的背后，是中国篮球又一颗冉冉升起的新星，那就是沈震说：“我们以CUBA这项高水平赛事为核心，用好玩、专业的方式，让更多学生融入体育活动，培养祖国未来的栋梁。我们不只是为中国篮球输送人才，而是为社会各行各业输送人才。”

从最初的联赛直播，到逐渐趋于完善的精细化运营，在一系列数字化运营之下，CUBA这项大学生赛事已逐渐焕发出“全国联赛”的光彩，在不久的将来，我们期待它能带领校园体育走上更广阔的舞台，弘扬校园体育文化，激励一代又一代的年轻人。

注：本文所用图片来自网络