短视频在改变了人们的体育观赛方式后，持续影响着整个体育产业的内容发展轨迹，赛事与平台在版权上的合作或将因此进入定制化时代。

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文/李佳俊

陈典典 编辑

聚焦“野性”，短视频冲击体育内容逻辑

不用买电影票，你就能清楚知道一部电影的剧情、演员阵容甚至幕后花絮；不用花钱买会员意甲足球直播视频直播，你就能背诵热播剧中男女主角的精彩片段；不用看直播，你第二天还能和朋友讨论比赛的精彩片段。

看短视频就像是一条未经允许就获取信息的捷径，在以分钟为单位安排行程的时代，它已经渗入到每个人的生活，我们尽情享受浓缩而又吸引眼球的内容，还没等我们回过神来，它们就已经被存档在脑海里了。

体育非常适合这个逻辑。精彩片段是现代体育内容生态系统的重要组成部分，是人们喜欢看到和讨论的内容。当然，如果明星球员在球场上犯了一个大错误，那就是交通规则。

首先对视频内容发表看法，然后打开评论区为搞笑的评论点赞，最后滑动屏幕离开……整个过程不超过两分钟，而这似乎已经成为了大量人最适应的观影习惯。

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职业体育和国际比赛正在积极拥抱这一趋势，因为他们知道，与传统的精美转播镜头相比，颗粒感较强的短视频和“狂野”的内容或许才能真正抓住这群年轻人的心。

各大平台涌现出来的网红/KOL也是营造这种“狂野感”的重要参与者。

近年来，以足球、篮球为首的多个体育领域涌现出一批人才，他们大多被称为草根，利用短视频平台展示着自己优于草根、略逊于专业的球技，频繁出现在观众面前所塑造的立体形象甚至比大多数职业运动员更受关注。

从短视频平台来看，这些网红不仅可以通过原创作品丰富平台的体育内容生态，还能通过与职业体育或国际赛事的深度联动创造增量。

每个比赛周期，都会有不少网红自费或受邀前往现场观赛，与运动员互动。今年NBA总决赛，@毒角秀、@等博主就亲临北岸花园，带着球迷们感受凯尔特人夺冠时的狂热氛围。

卡塔尔世界杯周期，ECO互娱旗下@花式足球克里斯、@我是阿叼耶等奔赴一线的达人也拿出了不少爆款作品，短时间内收获了数十万粉丝。

不同于直播视角，从竖屏中感受到的比赛氛围往往更加原汁原味、更加幕后，也更容易引起观众的共鸣。当没有距离感的网红身处远离很多人的比赛场地时，就能营造出一种“朋友带你去看比赛”的感觉，这也是这类内容往往能取得良好流量效果的原因。

从内容角度看，短视频平台有着独特的衡量逻辑，正如不少本土网红的突然爆红，用高成本从技术层面提升品质已不再是打造“好内容”的唯一途径，相反，在一定程度上保留作品的原有感，可以拉近与观众的距离，最大化内容的亲切感。

一位体育MCN行业资深从业者告诉36氪：“网红去国际赛事产出内容时，很多时候扮演的是‘粉丝代表’的角色，需要学会为粉丝和经历‘代言’，才能取得良好的共鸣效果。”

可以肯定的是，短视频时代造就了对体育内容如此特殊的需求，而这一现象在专业生态更加成熟的欧美市场同样可见。

从网红到平台，欧美体育如何玩转社交媒体

延续专家的话题，在欧美市场，不仅体育界的专家，就连各大平台的顶级网红也与职业体育界有着密切的联系。

从粉丝最多的“摊手哥”卡比·拉梅，到C罗铁杆粉丝“甲亢哥”@，再到现象级的主播凯·塞纳特，众多欧美市场的流量宠儿在体育圈都有着极高的存在感，各大官方IP也早已意识到其在年轻受众群体中的影响力，纷纷伸出了各种橄榄枝。

意甲顶级足球俱乐部尤文图斯官网与卡比·拉梅合作拍摄了新球衣的宣传视频，同时还将在重要比赛赛程节点邀请他到现场与球迷互动。并在2023年在美国玩家人数排名第一的电子竞技游戏《堡垒之夜》中，为他打造了专属形象。

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当然，这些大型体育IP不仅积极拥抱自身带来流量转化的高手群体，还会进一步与背后的各大社交媒体平台合作意甲足球直播视频直播，占领自己的地盘，并通过平台进一步丰富和激活自身的粉丝生态。

随着人们观看体育赛事的习惯不断改变，互动性变得越来越重要。说得更极端一点，很多观众看体育比赛只是为了谈论体育。

短视频和社交媒体可以为人们提供完美的表达场景，从评论到弹幕，再到自录足球评论，这些行为源自球迷，被球迷消化，赛事只需要为他们提供一个环境，然后他们就可以坐视用户活跃度慢慢增长，形成良性循环。

以北美为例，总决赛期间NBA官方账号发布的一则视频中，塔图姆在漫天金纸的映衬下与母亲相拥而泣。视频评论区留言获得了超过44万个赞，数千名粉丝响应，甚至高于NBA同周期的很多其他作品。这也进一步证明了互动性在内容生态中的重要作用。

作为全网粉丝数量最多的北美体育联盟，NBA早就确定了通过关注和社交媒体深度运营来获取互动活跃度的策略，今天看来非常具有前瞻性，依然适用。

2009年，NBA发布了第一条推文：“敬请关注，了解哪里会……”此后，通过多年的深度运营意甲足球直播视频直播，在短视频平台出现之前，创造了“矩阵”的概念，并将推特（现已更名为X）打造成了一个在线篮球聊天平台。其“矩阵”的总粉丝数已超过1亿，这也是NBA活力的很大一部分。

这背后的逻辑其实完全一样，十几年前是公域流量、短文的时代，NBA抓住了这个机会，给自己开辟了通道，其他各方纷纷效仿，反过来，推特（X）也借助NBA带来的互动性和内容，给自己注入了体育基因。

如今互联网进入短视频时代，同样的逻辑正在以不同的形式延续。人们在社交媒体上观看比赛的偏好甚至转移了比赛直播本身，平台和活动也因此开始重新审视一个共同的问题：