介绍

【重点看点】德甲的野心显而易见，其中国战略已全面启动，武磊这样的“流量英雄”的出现，将极大提升德甲在中国的地位。

作者：张斌

图片丨来自网络

“我们的长期目标是成为中国第一的欧洲足球联赛。我们渴望与球迷和合作伙伴建立更加紧密、更加牢固的关系。”上周，德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因在南京出席高峰论坛时表达了这一愿景。

德甲联赛在中国已经扎根24年，但他们距离第一名还有很长的距离。目前，英超是公认的欧洲第一足球联赛，西甲的影响力和球迷数量也领先于德甲。与德甲竞争激烈的意甲曾被称为“小世界杯”，谁将占据第三名仍存在争议。法甲也虎视眈眈，巴黎圣日耳曼越来越受关注。

德甲深知中国市场的重要性，今年1月，德甲在北京开设了亚洲第二家办事处；拜仁慕尼黑等6家德甲俱乐部也在中国设立办事处。德甲的野心可见一斑，其中国战略已全面启动。

除了球星，德甲更在乎中国球迷的感受

德甲的影响力似乎正在衰退德甲中国球员，本赛季欧冠八强中没有一支德甲球队，而英超球队则占据了四个席位，拜仁慕尼黑正在老化，而拥有众多年轻天才的多特蒙德仍然缺乏发展。

显然，这不利于其在中国的推广。

德甲名宿克林斯曼并不认同这种说法。上周日，他在PP体育北京办公室接受了小组采访。谈及这个问题，克林斯曼表示，每个联赛在发展过程中都会经历起伏。“可能这个赛季英超球队表现比较好，德甲球队表现相对较差。下个赛季，情况可能会反过来。我们不能仅凭一个赛季的表现就得出这样的结论。”

罗伯特·克莱恩赞同克林斯曼的说法，他指出，德甲联赛并不缺少顶级球星，“不同联赛有不同的巨星，德甲联赛也有莱万多夫斯基、罗本、托马斯·穆勒这样的球星。”

当然，罗伯特·克莱恩指出，他们也理解中国球迷希望看到更多球星的愿望，“我想未来我们会为德甲联赛带来越来越多的球星。”

去年夏天，尤文图斯斥资数亿欧元将C罗带到意甲，以提高联赛竞争力，这让意甲的关注度也随之提升。罗伯特·克莱恩坦言，很多德甲俱乐部并不是不愿意花钱，而是会真正理解球迷的需求，努力让德甲变得更具竞争力。

“在转会市场上，德甲俱乐部在购买球员上花费不菲，也许他们没有疯狂花钱，但足以打造一个具有竞争力的联赛。此外，我们认为打造一个能与中国球迷有更多沟通和互动的联赛也同样重要。我们希望通过PP体育等媒体平台触达用户，我们渴望与球迷近距离接触，充分了解他们的需求。”罗伯特·克莱恩说。

俱乐部已成为德甲联赛中国战略的先锋

在德甲的海外战略中，中国市场占据着重要地位，这不仅是德甲联赛的判断，也是德甲各大顶级俱乐部都在积极抢滩进入中国市场。

目前，拜仁慕尼黑、多特蒙德、门兴格拉德巴赫、沙尔克04、沃尔夫斯堡、法兰克福等6家俱乐部已在中国设立办事处。

其中大部分俱乐部都开通了微博、微信公众号，搭建了与球迷直接对话的平台，并不定期举办各类线下活动，加强与中国球迷的沟通交流。

夏季，多支德甲俱乐部将前往中国打友谊赛，按照计划，拜仁慕尼黑将在5月底与中国国家队进行一场友谊赛，与此同时，沃尔夫斯堡将在广东佛山与法兰克福进行一场德甲内战。

“这些都是德甲俱乐部为在中国逐步建立强大的球迷基础而做出的努力。”罗伯特·克莱恩说。

克林斯曼也高度评价了多家德甲俱乐部在中国设立办事处的举措，他认为这是具有前瞻性的战略部署，“这让他们能够更加方便地组织与中国球迷的交流、安排友谊赛、开展业务，而中国球迷与德甲俱乐部之间的密切关系也将使德甲联赛受益。”

电竞联赛成为新扩张工具

除了常规武器外，德甲联赛还有新型弹药来“俘获”更多中国球迷的心，而电子竞技联赛将是一张全新的王牌。

电子竞技在世界范围内的火爆程度无需多言，许多足球俱乐部都已进入电子竞技领域，巴黎圣日耳曼足球俱乐部已经取得了长足的进步。

德国足球电子竞技联赛已经起航德甲中国球员，罗伯特·克莱恩透露，共有22支德国足球俱乐部将参加本次电子竞技联赛，其中包括来自德甲联赛和德乙联赛的多家俱乐部。

“电子竞技在年轻一代中非常受欢迎，它已经成为日常文化生活的一部分。这不仅发生在德国，也发生在世界更多地区。在这样的背景下，俱乐部和德国足球联赛深度参与进来是正确的决定。这关乎未来，是对数字时代媒体消费习惯和休闲时间变化的积极回应。”德国足球联赛协会塞弗特解释了他们进入电子竞技的战略意义。

目前，沃尔夫斯堡、沙尔克04等11家德甲俱乐部已经签约选手代表球队参加电子竞技赛事。

你也许会好奇，这个电竞联赛和德甲联赛的中国战略有什么关系?当然，罗伯特·克莱恩透露，德甲联赛明年将在中国举办一场国际电竞联赛。

德国足协过去对电竞比较保守，现在却张开了怀抱。德国足协一位代表坦言，中德在电竞方面有更大的合作潜力。“我们（德国足协）、德甲、苏宁体育、PP体育等会合作开发一些电竞赛事，接触更多的年轻消费群体。”

引进中国球员是德甲联赛的关注重点

让中国球员加入德甲联赛也一直在罗伯特·克莱因的愿景之中，不过最终决定权仍掌握在各个俱乐部手中。

武磊加盟西甲引发了蝴蝶效应德甲中国球员，西甲在中国的知名度进一步提升，西班牙人队与巴塞罗那队的加泰罗尼亚德比在PP体育平台上吸引了超过2372万观众观看。

在克莱因看来，类似的转会肯定会给德甲带来好处，一旦中国球员能在德甲获得稳定的出场时间，其在中国的收视率将得到充分保证。此前，杨晨、谢晖、邵佳一、蒿俊闵都在德国踢球，张玉宁也在德甲呆了一个赛季，但并未获得出场机会。

“前中国球员杨晨、邵佳一、谢晖等都在德国取得了一定的成绩，这一定给中国球迷留下了很多美好的回忆。一旦有本土球员在联赛中踢球，球迷的热情和动力就会更强。”克莱因表示，让中国球员在德甲踢球是他们近期的一大目标。

他相信，随着越来越多的德甲俱乐部在中国设立办事处，他们与中国俱乐部的合作将更加密切。一旦他们发现有潜力的年轻球员，德甲俱乐部不会轻易放过他们。“我相信德甲迟早会再次拥有中国球员。中超联赛水平提高了，发展很快。用不了多久，中国球员就会出现在德国联赛中。”克莱因说。